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從百度糯米關(guān)停說起
很多人可能都不知道百團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)候的糯米終于關(guān)停了。2014年，百度全資收購糯米網(wǎng)并將其更名為百度糯米。2015年，李彥宏:三年內(nèi)對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元。2016年，李彥宏:如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做。2017年，李彥宏: All in Al。最終，糯米也被打入“冷宮”。同屬本地生活O20戰(zhàn)略的百度外賣，在2017年8月被餓了么以5億美元低價(jià)收購;2018年，專注于垂直020中在線票務(wù)的糯米影業(yè)被作價(jià)2億美元賤賣給百度系公司愛奇藝。

百度糯米、百度外賣的失敗，證明了百度020戰(zhàn)略的失敗，但并不意味著百度放棄了本地生活這塊大蛋糕，反而百度最近在積極做大蛋糕。

百度本地生活最近千了啥?
1.品牌升級(jí):去年百度App的Slogan也從“百度一下，你就知道”改為“百度一下，生活更好”
2.以智能小程序?yàn)榍腥肟冢休d百度在本地生活服務(wù)落腳點(diǎn)：
a.比如用戶在百度 App 搜索“故宮”，結(jié)果頁不再是傳統(tǒng)的圖文信息，而是購票、視頻、游記等綜合服務(wù)。用戶可以通過視頻和講解去了解故宮的知識(shí)，隨即產(chǎn)生游覽需求，而通過智能小程序即可直接購票，完成線下游玩。
b.2020年4月，“惠生活”智能小程序在百度App上線，一站式聚合電影購票、充值繳費(fèi)、醫(yī)療健康、快遞服務(wù)、城市服務(wù)、旅游出行、家庭服務(wù)等第三方本地生活服務(wù)功能。

C.今年先后聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、順豐、攜程、知乎等+多家企業(yè)宣布開啟深度合作，用智能小程序?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通。

3.百度地圖C端超級(jí)入口

a.2022年7月25日，百度地圖App與美團(tuán)旗下的大眾點(diǎn)評(píng)合作，上線了“美食團(tuán)購”功能

b.對(duì)美團(tuán)來說是多了一個(gè)流量導(dǎo)入的渠道，對(duì)百度而言則是流量變現(xiàn)的場景之一

4.核心產(chǎn)品: 基木魚開店+本地會(huì)員十本地推廣打通商家經(jīng)營獲客全鏈路

a.百度基木魚開店平臺(tái)i商家開通本地生活，標(biāo)注門店地理位置，即可一鍵生成品效兼?zhèn)涞谋镜氐赇仯瑥牡赇伻腭v、商品創(chuàng)建、資產(chǎn)沉淀到訂單管理一站式解決。
b.本地會(huì)員普惠型經(jīng)營獲客方案，幫助商家獲得基礎(chǔ)本地化流量和基礎(chǔ)經(jīng)營能力。本地會(huì)員通過搜索自然結(jié)果、內(nèi)容流量等百度生態(tài)服務(wù)流量，為商家經(jīng)營注入動(dòng)能，提升店鋪
曝光。

c.本地推廣集合搜索廣告、信息流廣告的流量，幫助商家獲得更多流量LBS定向投放、本地創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)店鋪和優(yōu)質(zhì)客戶扶持
5.發(fā)布“2023百度共度計(jì)劃”，全新升級(jí)本地生活解決方案，基于百度在大數(shù)據(jù)和行業(yè)理解方面的優(yōu)勢，洞察本地生活服務(wù)領(lǐng)域趨勢，為本地商家經(jīng)營提供指引。同時(shí)，百度本地生活發(fā)布“2023年百度本地生活共度計(jì)劃”，通過三大專屬流量池、專項(xiàng)扶持基金和促銷禮包，幫助更多中小商家實(shí)現(xiàn)“疫后復(fù)蘇”。

a.在資金上，針對(duì)本地生活領(lǐng)域，百度將為中小企業(yè)贈(zèng)送復(fù)工復(fù)產(chǎn)扶持禮包、免費(fèi)延期本地會(huì)員2個(gè)月;

b.在流量上，提供店鋪頁面免費(fèi)搜索自然結(jié)果、企業(yè)百家號(hào)流量加權(quán)等中小企業(yè)專屬流量，高效增加店鋪曝光。

初探本地生活，百度渾身洋溢著進(jìn)擊者的樂觀。如今，與美團(tuán)并肩作戰(zhàn)，百度更顯意氣風(fēng)發(fā)。從商業(yè)模式來看，此番合作，對(duì)美團(tuán)來說是多了一個(gè)流量導(dǎo)入的渠道，對(duì)百度而言則是流量變現(xiàn)的場景之一。

本地生活服務(wù)的戰(zhàn)局早已不同往昔。巨頭聯(lián)盟的趨勢愈加明顯，也不斷推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)走向生態(tài)開放。總而言之，網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就是互聯(lián)互通，這也是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)最大效益的關(guān)鍵所在。

寫在最后，百度糯米離場，是百度公司業(yè)務(wù)調(diào)整，更是長期思維下的果敢決策，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迭代的注腳。現(xiàn)百度通過與美團(tuán)等行業(yè)佼佼者合作，百度也再度迎來新一輪上升空間。從百度地圖來看，無論是與美團(tuán)合作，還是并入IDG事業(yè)群，這些合理正確的戰(zhàn)略合作和調(diào)整都將助力地圖行業(yè)打破“有用無利”的困境，尋求新的盈利模式。以百度地圖為核心，不斷拓寬服務(wù)邊界，百度也能夠錦上添花，兌現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。